在數(shù)字經(jīng)濟浪潮席卷全球的背景下，常州市敏銳把握時代脈搏，將網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營作為城市轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，明確提出并大力發(fā)展以數(shù)字經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、流量經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟為核心的“四大經(jīng)濟”。這一戰(zhàn)略布局，旨在推動常州從憑借單一事件或景點吸引眼球的“網(wǎng)紅”城市，蛻變?yōu)榫邆涑掷m(xù)吸引力、深厚文化內(nèi)涵和強大產(chǎn)業(yè)韌性的“長紅”城市。

一、 以數(shù)字經(jīng)濟筑基，賦能文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新
常州將數(shù)字經(jīng)濟視為網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營的底層支撐。通過推動5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，常州正加速傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化與開發(fā)。例如，利用數(shù)字技術(shù)對春秋淹城、天寧禪寺等歷史文化遺產(chǎn)進行全景式、沉浸式再現(xiàn)，打造線上數(shù)字展館和互動體驗項目。大力培育數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、云演藝、云展覽、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給注入科技動能，使文化表達(dá)更鮮活、傳播更高效。

二、 以創(chuàng)意經(jīng)濟為核，塑造獨特文化IP
避免“千城一面”，關(guān)鍵在于獨特的文化創(chuàng)意。常州深挖“常州三杰”紅色文化、蘇東坡寓居文化、江南水鄉(xiāng)文化及現(xiàn)代工業(yè)文化（如軌道交通）等資源，通過創(chuàng)意設(shè)計、故事化敘事、跨界融合等手段，打造具有高辨識度和情感連接的城市文化IP。鼓勵本土文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計工作室和獨立創(chuàng)作者，圍繞這些IP開發(fā)系列網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，如短視頻劇集、網(wǎng)絡(luò)動漫、文創(chuàng)衍生品、線上文旅體驗等，讓常州文化在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)“吸粉”，形成深厚的品牌積淀。

三、 以流量經(jīng)濟引流，拓展傳播營銷矩陣
“網(wǎng)紅”效應(yīng)需要流量的引爆，而“長紅”則需要流量的精準(zhǔn)運營與沉淀。常州積極構(gòu)建全域流量矩陣，一方面，善用抖音、快手、B站、小紅書等新媒體平臺，策劃符合平臺調(diào)性和用戶喜好的線上活動、話題挑戰(zhàn)，借助頭部達(dá)人、本土素人進行多層次傳播，制造周期性熱點。另一方面，推動流量從線上向線下轉(zhuǎn)化，設(shè)計“打卡路線”、沉浸式劇本游等，將線上關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實際的文旅消費和產(chǎn)業(yè)合作。更重要的是，建立長效的內(nèi)容產(chǎn)出和粉絲運營機制，培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾社群，使流量匯聚成可持續(xù)的“留量”。

四、 以平臺經(jīng)濟聚力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系
單一項目難以支撐長久發(fā)展，必須依靠平臺生態(tài)。常州著力打造和引進一批網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營領(lǐng)域的重點平臺企業(yè)，如MCN機構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作平臺、版權(quán)交易平臺、網(wǎng)紅孵化基地等。這些平臺能夠整合內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)提供商、營銷機構(gòu)、商業(yè)品牌等上下游資源，形成從創(chuàng)意產(chǎn)生、內(nèi)容制作、推廣營銷到商業(yè)變現(xiàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。政府通過提供政策支持、舉辦產(chǎn)業(yè)論壇、搭建合作橋梁，優(yōu)化營商環(huán)境，吸引人才和資本聚集，構(gòu)建富有活力的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新生態(tài)圈，為城市的“長紅”提供堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

從“現(xiàn)象”到“品牌”的跨越
常州大力發(fā)展“四大經(jīng)濟”，探索網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營新路徑，其本質(zhì)是一場從追求短期“現(xiàn)象級”熱度到構(gòu)建長期“品牌級”魅力的深刻變革。通過數(shù)字技術(shù)驅(qū)動、創(chuàng)意內(nèi)容引領(lǐng)、流量精細(xì)運營和平臺生態(tài)支撐的四輪聯(lián)動，常州正努力將偶發(fā)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為城市文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的持久提升。這條路，不僅關(guān)乎文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，更是城市在數(shù)字化時代塑造獨特身份、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一躍。從“網(wǎng)紅”到“長紅”，常州步履堅實，未來可期。